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贵人鸟联手中国好声音 娱乐营销模式探索- 明日

发布时间:2020-01-14 19:50:12 阅读: 来源:三角龙骨厂家

贵人鸟联手中国好声音 娱乐营销模式探索

几天前,浙江卫视的《中国好声音》第二季在众多粉丝的翘首以盼中终于隆重登场,与第一季相比,第二季除了在导师人选上略有调整外,节目组也明显 财大气粗 起来 这要归功于《中国好声音》第二季众多的赞助商们。有着第一季的成功经验,更多企业希望借势《中国好声音》平台强大的聚合力提升自己的品牌竞争力。

记 者发现,民族运动品牌贵人鸟也出现在《中国好声音》第二季的赞助商名单中,这应当是贵人鸟第一次真正跨界涉足娱乐营销。一直主张 运动快乐 品牌理念的贵人鸟,给人的印象一直是青春、活泼、时尚的,此次贵人鸟联手《中国好声音》,会给消费者带来怎样的惊喜和突破?

梦想与青春,抓住大众审美主旋律

暑期档历来是各大品牌进行营销狙击战的一个重要节点。且不说国内外有众多影片正排队等待暑期档上映,全国各家卫视已经在暑假开始前摩拳擦掌紧密布局暑期营销战。由于暑期档的重要的受众人群是学生群体,历来暑期档的品牌营销,都离不开青春、梦想、活力等富含希望的字眼。

随着 中国梦 的提出,今年媒体舆论的主旋律开始向梦想、青春进行转移。 梦想 成为众多品牌进行营销推广的一个重要口号,也成为当今大众审美的主旋律。品牌想要在竞争激烈的暑期营销战中脱颖而出,必然需要找到契合 梦想 字眼的推广平台。毫无疑问,浙江卫视 中国蓝 很符合 梦想 的精神主旨。 中国蓝 所代表的 梦想、希望 能极大的激发消费者潜在的梦想激情,引发对品牌的好感度。

贵人鸟 运动快乐 主打年轻时尚族群,这与暑期档营销的重点人群可以完美契合。此外,借助浙江卫视 中国蓝 平台的强大聚合力,贵人鸟能很好的将品牌所代表的积极向上,昂扬乐观的品牌调性传播出去,与消费者形成共鸣,进而带动品牌整体形象感的提升。

选秀大 PK ,找准你的菜

每年此时,各大卫视的选秀 PK 赛都会如约进行。去年浙江卫视《中国好声音》超越对手赢得满盆钵金,在今年其他卫视自然会开足火力收复失地。早在《中国好声音》第二季开播之前,全新亮相的《快乐男声》已经开唱,声势浩大。可以预见到,接下来的两个月,这两个选秀节目必然会引发 N 轮激烈厮杀。

贵人鸟此次选择《中国好声音》进行合作,必然也有自己的考虑。从节目知名度来看,《中国好声音》第一季的巨大成功有着极大的优势,第二季还未开播已经引发舆论关注;从节目受众群来看,《中国好声音》的受众人群覆盖面会更广,且节目的 盲选 机制也极大的提升了节目参与者的整体素质,从而无形中能让参与赞助的品牌调性得到升值;从节目运动成熟度来看,《中国好声音》第二季和《快乐男声》背后都有一支成熟的运作团队,但《中国好声音》第二季属于 乘胜追击 ,运作团队未发生改变,而《快乐男声》是三年后重新出发,从栏目定位、 VI 设计到赛制都有了重新调整,基本算是一个全新的选秀节目,传播运营方面需要重新适应与磨合,这无形为品牌传播增加的阻力。因此,综上所述,贵人鸟选择《中国好声音》第二季,是多方考虑后的必然选择。

去年,《中国好声音》第一季创造了收视神话,如今第二季第一期收视率也成绩喜人。据央视索福瑞数据显示,播出当日 21 时 -24 时时间段,好声音以 3.516 强势力压快男 1.282 。其次, 12 日当天的全天收视率,浙江卫视也以 0.599 夺冠,而湖南卫视 0.442 居次。再加之网络独播平台搜狐的巨大影响力,《中国好声音》第二季带来的品牌聚合效应不可小觑。

在线广告投放,新媒体时代的新选择

据记 者了解,贵人鸟在《中国好声音》播放期间,将以 banner 广告的方式出现在搜狐视频的好声音官网,同时在视频播放中露出贵人鸟品牌。很明显,在借势方法的选择上,贵人鸟选择的是正呈上升趋势的在线视频平台。

搜狐 CEO 张朝阳透露,搜狐视频已成为搜狐集团最为核心的业务之一,预计未来 18 个月内将实现盈利, 2013 年仍会加大对视频业务的支持和投入力度。数据显示,搜狐视频的月独立用户已达到 3.5 亿。目前,搜狐视频已与搜狐微博、新浪微博、腾讯微博实现双向互通并推出了 看点 功能,用户可以直接将自己觉得最有趣的部分作为视频的播放时间起点来分享到三大微博平台中去。利用互通机制,搜狐视频获得社交媒体的反馈信息后,将在研发上推出更贴近用户的产品。据悉,互通功能实现后,用户所观看的搜狐视频,无论是在站内观看,还是被传播至微博平台,用户都可以看到该视频的全部评论内容,实现病毒式的传播效应。

在新媒体时代,用户获取信息的一手平台已经从传统媒体转移到了微博、新闻客户端等新媒体上,贵人鸟选择在搜狐视频上投放广告,也是基于用户行为习惯的考量。搜狐视频全平台的媒体和娱乐资源,毫无疑问能够更好的将贵人鸟的品牌信息传播扩散。夸张点说即是,网络上有更多的人观看《中国好声音》,就有更多的人能看到贵人鸟的品牌信息。这是新媒体时代下品牌进行营销时不得不考量的重要因素。

如今,《中国好声音》第二季已经正式开播了,网络关于 中国好声音 的讨论声量正在逐层升级。以搜狐视频官网为依托,贵人鸟的广告也已经正式上线,同时,贵人鸟凡客旗舰店的促销季也已经开张,好声音门票, ipadmini 等诱人奖品也已经准备就绪。今年夏天,不妨和贵人鸟一起,快乐观看《中国好声音》吧! (来源:中国网)

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