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格局在调整品牌上来了种植

发布时间:2020-04-19 13:56:58 阅读: 来源:三角龙骨厂家

格局在调整品牌上来了

摘要:“十一五”是产业发展的关键时期。近两年在国际金融危机的冲击下,外向度高的江苏受到较大影响,江苏服装行业审时度势,直面挑战,难中攀高,危中求进。逆风飞扬,使江苏服装经济依然步入了较快发展的轨道。

“十一五”是产业发展的关键时期。近两年在国际金融危机的冲击下,外向度高的江苏受到较大影响,江苏服装行业审时度势,直面挑战,难中攀高,危中求进。逆风飞扬,使江苏服装经济依然步入了较快发展的轨道,也确保了在全国“位次不后移,份额不减少,格局在调整”。服装经济大省的不凡跨越,是江苏服装业经济结构不断调整优化的结果。服装之于江苏来说,既是传统的支柱产业,也是重要的民生产业,更是出口创汇的优势产业。

江苏服装业“十一五”发展回顾

“十一五”全行业发展,从动力结构看,内销上来了。这成为三大需求中对服装经济增长贡献大的力量之一,在国家“保增长、扩内需”各项宏观调控政策的指引下,江苏省服装内销呈持续上行态势,内销市场已成为支撑服装行业企稳回升的首要因素。

仅2009年1—11月,江苏省服装行业内销产值1427.12亿元,同比增长20.86%,比全国同行业内销产值同期同比增幅21.76%,低0.9个百分点;同期江苏省服装行业内销产值占销售产值比重为70.46%,比全国同行业同期内销占销售产值比重66.70%,高出3.76个百分点;与上年同期江苏省服装行业内销产值占销售产值65.81%的比重相比,提高了4.65个百分点,“内生增长”初露端倪。

从区域结构看,苏北上来了。南北合作、产业转移……在区域共同发展战略指引下,苏北后发优势得以激发,加快了赶超步伐。仅从宿迁来说,近几年来,宿迁服装产业规模迅速扩大,发展态势强劲,成为拉动该市工业经济快速发展的一支重要力量。宿迁市规模服装企业2009年服装产量比上年增长35.13%。近年来,宿迁市通过承接南北产业转移,服装产业得到了突飞猛进的发展,投资15亿元的晨风服饰二期、投资10亿元的阿吉兰集团、波司登服饰等一批龙头型服装企业相继建成投产,同时,以江苏箭鹿集团、泗绢集团等为代表的本土企业不断发展壮大,提升了服装产业的整体竞争力,成为江苏服装经济持续增长的新动力。

这些激动人心的变化,令人喜悦的成绩,为江苏服装经济“十二五”再创辉煌奠定坚实基础。

谈到“十一五”的体会,郁会长深有感触地说:“可以讲,取得的成绩来之不易,积累的经验弥足珍贵,‘十一五’这五年,处在重要战略机遇期的江苏服装业,犹如面对一场艰难的大考。”而之所以取得了很好的成绩,郁会长最重要的体会有两点:

首先,对以金融危机带来的倒逼机制,加快转变经济发展方式,寻找经济发展的内生动力有了实践和新的认识,众所周知,江苏服装经济的腾飞源于大力发展加工贸易,即“江苏制造”。转变经济发展方式,加快产业转型升级是江苏服装业走向辉煌的必由之路。“十一五”以来,江苏服装业在转变经济发展方式上取得了稳定的进步,壮大了一批产业集群,涌现了一批名牌企业,出现了一批名牌产品,涌现了一批优秀企业家和各类专业人才,体现了三大转变:一是传统思维的转变。江苏省服装业近年来站在传统经济发展过程中的制高点,积极转变传统思维,因而涌现了加工、品牌、自营、联营等不同类型的企业,通过提高产品技术、管理水平,使一大批服装企业的质量、经济效益、产品市场利润率有了明显的提高。江苏晨风集团积极贯彻“以人为本”的思想,成为国际劳工公平协会中唯一来自中国的生产制造商会员。它以国际化、制度化培训为重点,以标准、条例、流程为培训要目,使各班组普遍提高指标生产产量达20%以上。由此,晨风加工单价比一般企业高20%以上,职工的收益得到了较大程度的提高。二是发展路径的转变。就服装产业来说,要从技术上打破路径依赖,关键是打开技术创新的通道,提高自主创新能力,即营造有利于创新的环境。在江苏服装企业绝大多数尚属“橄榄形”结构的企业发展模式下,多年来协会与企业一道落实科学发展观,建立并完善了多元化的自主品牌推进体系,推动了重点企业设立服装设计服务中心的进程,比如在服装企业中促成雅鹿与百芙伦的合作,还使伊思贝得和波司登分别成为自主经营型、市场多元型的原创服装品牌。三是行为方式的转变。目前,江苏省服装品牌经济迅速发展,一些品牌产品在国内市场上有一定的声誉,具有较强的竞争力,已成为江苏服装经济发展的重要支撑和开拓国内市场的重要力量,品牌产品年销售额已占江苏省服装内销销售额的40%以上。

为实现行为方式的转变,商务部已组织一批包括波舜天、苏豪、国泰、老三集团等重点企业在内的出口企业开始了“创出口品牌”的工作。“品牌推进”和“品牌文化”这两步棋已是江苏服装品牌发展的重中之重。通过雅鹿等企业秉承“诚信、环保、创新、共赢”的理念,倡导企业文化,塑造品牌文化,使品牌注入了文化内涵,因而提升了品牌价值。

其次,品牌认识不断有提高、品牌建设年年有进步,大家对品牌的认识也一年比一年提高。从最初的开始,取个名字,做点宣传,认为就是做品牌,到真正去关注它的内容是怎么做,形象是怎么做,有一个循序渐进的过程,有一个认识的过程,因为一开始江苏都是生产型的,制造型的,外向型的。江苏人的性格就是这样,喜欢做事情就是稳稳当当的,愿意付出,但是也更希望有比较稳妥的回报。所以,江苏的企业,江苏很多的老板都选择了稳妥发展模式:挣钱、买地、造厂房、进设备,然后精心管理。在这些方面比较愿意花钱投入,他们觉得这个样子是应该的。我们坚持十多年来不断帮助企业提高认识,有了长足的进步,现在,已有一大批企业已经觉醒,正在慢慢地成熟起来。开始有意识这样去做了,除了要把产品做好,还要去做形象,经过努力,使得原来没有品牌的或原来不做品牌的,开始做品牌,而且通过我们的推动、企业自身的努力及江苏国际服装节展会的影响,把品牌一步一步推向高潮。有许多品牌现在在全国开了上百家店了,当然,做品牌怎么把它真正的文化做进去,内涵做出来,我们还要加大努力。尽管我们有很优秀的设计,很精益求精的制造,但是能够让人记住的,现在做成品牌,做成有文化内涵的东西还不够多。这也正是我们下一步要去努力的方向。1 2 3

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