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谷歌AndroidOne进入印度三星很着急

发布时间:2020-06-30 17:48:10 阅读: 来源:三角龙骨厂家

9月3日,谷歌与印度本土三家手机制造商开展合作,以期进一步满足该市场对低端智能手机的强烈需求。与此同时,谷歌的进场也令在新兴市场式微的三星面临更多的困难。

Micromax Infomatics Ltd、Karbonn Mobiles以及Spice Group是首批与谷歌签约,加入Android One阵营的三家印度手机制造商。根据Android One的计划,谷歌将向设备制造商提供一整套硬件和软件指导程序,以及一些优化的设计平台,从而让这些制造商打造更加简捷快速、物美价廉的智能手机。

预计,首批Android One新产品将于本月进入市场。

这一致力于大幅提高产品质量的举动可能导致针对低端Android智能手机的需求急剧上升。目前,新兴市场中的很多廉价智能手机搭载着多种版本的Android操作系统,其中有一些还属于定制版本。这种软件系统的碎片化容易导致手机应用软件在运行时出现错误。

当谷歌计划将Android One项目推向全球后,作为全球第三大以及发展最快的智能手机市场,印度无疑为谷歌宏图大志的实现提供了能产生立竿见影效果的理想土壤。很多印度人将首次购买智能手机,而他们对Android One强烈的支持将帮助谷歌在这一市场确立标准,并巩固市场份额。要知道,目前全球有80多家智能手机生厂商在印度开展业务活动。

然而,在印度以及任何对价格敏感的市场,一款高质量低价格智能手机的兴起都会对三星造成压力,因为这可能将三星拖入价格战。众所周知,三星大多数产品使用的是定制版Android操作系统,但其专注点在高利润的产品,例如Galaxy S系列。

市场调研公司Strategy Analytics分析师尼尔 莫斯顿(Neil Mawston)表示:“对于三星而言,Android One的主要威胁在于其将加速低端智能手机市场的价格竞争。”

莫斯顿还表示:“对于三星而言,Android One令谷歌成为了对手,而不是朋友。”

分析师表示,作为全球最大手机制造商以及印度销量最大的手机品牌,三星目前正在考虑对其中低端手机产品进行重大战略调整。鉴于三星在高端智能手机市场已经败给苹果,现阶段三星的战略转型可谓压力不小。

谷歌获得的好处

对于谷歌,Android One迅速占领市场将增加互联网和谷歌全套产品的接入。

分析师和行业消息源同时也提到,此举能够帮助谷歌比以前更加轻松地实现营收的多元化,因为Android One是谷歌自家软件,不像三星等其他厂商对于Android系统过度定制化,截断了谷歌的财路。

这也意味着更多的默认设置将是谷歌的产品,而来自其他搜索引擎和应用商店的竞争也将弱化。

对于印度手机制造商而言,他们可以将Android One作为发展的重要武器,进一步拓展市场份额,并以此作为更多手机产品出口的跳板。

Karbonn希望,Android One能帮助其海外营收在总营收的比重在未来两年提升至近20%,目前这一比重只有5%至7%。Karbonn董事长Sudhir Hasija称,他们希望未来产品能出口到欧洲、南非以及俄罗斯。

价格战加剧

据市场研究机构Counterpoint Research称,三星仍是印度智能手机的领头羊。据报道,智能手机将推动印度手机市场进一步发展,该国手机销售额将在2017年达到200亿美元,而今年这一市场规模为140亿美元。

不过,三星在智能手机领域的掌控力正在下降。第二季度,三星在印度智能手机的市场份额为25.3%,而其第一季度的市场份额为33.3%。与此同时,印度第二大智能手机生产商Micromax从第一季度的16.7%上升至第二季度的19.1%。Karbonn则在第二季度占据5.9%的市场份额。

三星目前所承受的压力主要来自竞争对手的产品售价。

在6月份推出Android One概念时,谷歌称此类智能手机的售价将低于100美元(约合6000卢比)。不过,印度当地媒体援引行业消息人士的话报道称,谷歌的这一计划可能有些脱离实际,最终的售价可能介于7000卢比到10000卢比之间。

对于这一报道,Karbonn、Micromax以及谷歌拒绝置评,而Spice尚未对置评请求进行回应。

虽然三星的低价手机在印度市场上卖得不错,但其主要的市场推广则放在售价为40000卢比的高端产品上。三星有一款颇受欢迎的手机产品在当地的售价为20500卢比。不过,三星拒绝透露其在印度销售的智能手机的平均价格。

价格上的竞争不仅来自将推出Android One手机产品的本土手机制造商。近期,Mozilla宣布已开始在印度销售售价1999卢比的廉价智能手机。该手机搭载了Mozilla研发的火狐操作系统,而印度是Mozilla涉足的首个亚洲市场。

三星如何在印度市场应对即将出现的Android One手机,可能将对其在其他市场的应对产生较大的衍生效果。

在中国智能手机市场,三星的市场份额也在快速萎缩,其第二季度的出货量已经逊于小米。而在一年前,小米甚至未能跻身中国市场前五。

三星目前需要考虑的重要问题在于,其能否以及是否应该加入Android One阵营,推出更为廉价的产品。

市场研究公司Canalys分析师雷切尔 拉什福德(Rachel Lashford)表示:“三星需要搞清楚,是否继续留在低端市场并推出相应的产品,或者还是专注于高端领域。”

对于其在印度等新兴市场的战略,三星表示拒绝置评。该公司在7月份的财报电话会议上表示,其计划对中低端手机产品进行大规模调整,制定更富侵略性的价格标准,并专注于一小部分产品。

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