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富贵鸟副董事长林和狮:缔造品牌的先锋女装尾货

发布时间:2019-08-16 13:39:57 阅读: 来源:三角龙骨厂家

林和狮,石狮企业与企业家联合会创会会长,富贵鸟股份有限公司副董事长,高级经济师,全国制鞋标准化委员会副秘书长,中国皮革协会副理事长,福建省鞋业行业协会名誉会长,福建省商标协会副会长,泉州市知识产权保护协会副会长,泉州市第十三届人大代表,曾获福建省首届优秀企业家等众多荣誉。在林和狮的奔走努力下,1999年“富贵鸟”被国家商标局认定为“中国驰名商标”,成为福建省第一家获此殊荣的民营企业,林和狮也被誉为福建民营企业“创牌第一人”。

1984年十几位年轻人满载豪情和梦想,创立了如今已是石狮民企标杆的富贵鸟股份有限公司的前身“石狮旅游纪念品综合厂”。经过30年的风浪搏击,“富贵鸟”已经成长为一家年营业额超过20亿元的上市鞋企集团。“富贵鸟”品牌也成为中国领先且久负盛名的商务休闲鞋品牌,在这个家户喻晓的品牌背后,我们看到了一位企业家超前的品牌意识和卓越的品牌经营理念。他就是富贵鸟品牌创始人之一——富贵鸟公司副董事长林和狮。

“企业建立自主品牌,才能做长久。”

在那个改革春风吹拂神州大地的年代,林和狮与富贵鸟股份有限公司董事长林和平、副董事长林荣河、林国强一帮堂兄弟在市场经济中扬帆启航。起初那家注册资金不足5万元的手工作坊,主要生产凉鞋和拖鞋。经过几年不懈的探索和努力,这家不起眼的小厂不仅站稳了脚跟,还呈现出光明的前景。此时,林和狮他们已经开始着眼企业的长远发展。

一个具有市场前瞻性和战略眼光的企业家,在市场还没有出现的潜在阶段,就先人一步了。在众多同行忙于生产销售产品、赚取更多利润的时候,林和狮他们却做出打造品牌、以品牌闯市场的决定。

1991年,林和狮抓住改革有利时机,对国内外市场进行深入细致的考察,发现“创立自有品牌、走品牌发展之路”是企业可持续发展的前提,同时发现休闲皮鞋具有巨大的潜在市场。

随后,林和狮注册了含有“富贵”、“吉祥”之意的“富贵鸟”为品牌,确定“富贵鸟”牌休闲系列产品作为企业的主导产品。由于产品的定位准确、质量优等,当年富贵鸟鞋子的销量就近百万双。

对于当时的想法,林和狮说:“我们那时就是意识到了企业想要长远发展,必须创立自己的品牌。品牌意味着企业和产品的知名度,还有竞争力、销售力和市场占有率。如果企业没有建立起自己的品牌,就不可能做得长久。”

“名牌不是自封的,要用产品说话。”

凭借过硬的品质和新颖的款式,“富贵鸟”品牌推出的头几年,在国内市场上几乎没有遇上强劲的竞争对手,产品销量不断上升。

看到富贵鸟皮鞋市场表现突出,增势迅猛,林和狮更加坚信当时创建自主品牌的决策是正确的。他继而提出了“创新求发展,质量求生存,管理创效益”的经营宗旨及“质量战略、科技战略、市场战略”三者相结合的“名牌战略”和针对售后服务的“用户满意工程”,引进了国外先进制鞋流水线和管理模式,加强产品设计研发,协助公司通过了ISO9000质量体系和产品质量双认证,不断提高产品质量和品牌知名度。

“质量是名牌的基础和保证,更直接关系到‘名牌战略’的成功与否。名牌不是企业自己封给自己的,要得到消费者认可,必须用产品说话。不注重产品质量,再响亮的品牌最终也会功亏一篑。”林和狮对品牌的追求和产品质量的坚守,取得了丰硕回报。富贵鸟休闲系列产品顺利通过了1992年以来历次国家抽检、统检,全部合格,还有中国真皮鞋王、中国驰名商标、国家免检产品、中国名牌产品等一连串国字号的品牌荣誉接踵而来。林和狮也出任福建省商标协会副会长、福建省名牌协会副会长、泉州市知识产权保护协会副会长等多个社会职务。

“品牌不是一成不变,要创新突破。”

在“名牌战略”的推动下,富贵鸟经过30年的发展,成为了中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商,于2013年12月20日成功上市,完成里程碑式的跨越。富贵鸟的品牌价值超过50亿元。

品牌的成功并没有让富贵鸟停止前进的脚步。在林和狮看来,做好一个品牌是几代人的基业,品牌不是一蹴而就,也不是一成不变的,再好的品牌也要不断地创新突破。品牌的维护升级和创新发展,是富贵鸟“名牌战略”实施中的一项重要工作。

为了捍卫品牌声誉,富贵鸟品牌诞生早期,林和狮冒着危险到全国各地打击仿冒伪劣行为;为了提升品牌形象,富贵鸟投入巨资对全国3000多家专卖门店进行系统改造,并邀请影视红星陆毅担当代言;为了创新品牌管理,富贵鸟还成功实现了品牌向服装、皮具跨行业的延伸,创建AnyWalk、MOLINA、ENALENA等辅助品牌,积极推进全球化战略,与Prada、Boss、zara等众多国际著名品牌从单纯的竞争向多边竞合关系发展。富贵鸟正向“世界品牌”的目标不断前进,展现“中国元素、东方之美”,从中国制造到中国创造,在世界品牌上打上中国的烙印。

“以前消费者购买产品,往往只看价格或凭感觉。现在的消费者越来越理性,对产品和服务的选择越来越明确,对品牌的认知度也越来越高。这是一个品牌消费的时代。”林和狮说,品牌是企业的灵魂,在品牌竞争愈来愈激烈的时代,企业没有品牌就难以存活,企业没有做好品牌就没有未来。

“投身公益事业,让品牌更富内涵。”

富贵鸟能够成为享誉神州大地的品牌,究其原因,不仅仅是其卓越的产品品质,更在于其品牌蕴含着丰富的内涵。作为一家有着30年历史的品牌企业,富贵鸟始终将参与公益事业,履行社会责任作为加强品牌建设的一项重要举措。

在发展壮大的同时,富贵鸟不忘回报社会,把帮助社会弱势群体作为企业的责任与使命,积极参与扶危救困、助学救灾、老人扶助等社会公益事业。尤其在儿童教育、关爱老人等方面,林和狮总是身体力行,做在最前面。

今年重阳节,林和狮带领福建省比干文化促进会的会员代表,走进石狮市慈爱老人福利院看望慰问孤寡老人,为他们送去节日的问候和慰问金。在慰问中,林和狮与老人们拉家常、问冷暖,详细了解老人们在福利院的生活、休闲娱乐情况,发扬家传忠孝之风。今年8月,在获悉宝盖镇前坑小学新校区建设碰到资金难题,富贵鸟慷慨解囊,捐献50万元作为建设资金。富贵鸟慈善基金会还向南安金淘小学、天山小学、泉港涂岭小学、惠安山尾小学等十几所学校捐赠爱心图书,为孩子们送去丰富的精神食粮。

除了热心参与本土公益事业,林和狮对社会上需要关心和帮助的人常常伸出温暖的双手。在2008年“5·12”汶川大地震中,包括林和狮在内的富贵鸟集团领导第一时间就作出决策,通过石狮市中华慈善总会向灾区人民捐款500万元,并组织了一场“爱的奉献”大型募捐活动,号召全体员工向灾区人民伸出援手。在这次活动中,公司员工共捐款18.3万元,树立了良好的品牌形象。多年来,富贵鸟先后为各项社会公益、慈善事业捐助钱物超过3000万元。

林和狮说,公益事业是企业文化的重要内容,富贵鸟把热心慈善公益事业,承担社会责任融入到企业文化和品牌建设之中,将其视为长期的品牌战略投资,在回馈社会的同时,富贵鸟的文化会更丰盈,品牌也将更具内涵。

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