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京东当当再打图书价格战

发布时间:2020-01-14 15:37:48 阅读: 来源:三角龙骨厂家

在图书业务上屡次对抗的当当和京东,一开春又发起图书价格战。

12日,当当网宣布从即日起至15日,40万种图书全场5折封顶,这也是继去年“双11”之后当当网举办的规模最大的促销。同一天,京东商城启动“春醒万物生”图书音像促销专场,图书音像满300元减100元。

互联网分析人士李忠存指出,图书是当当网赖以起家的商品,在其营收中占据了半壁江山,而京东主营3C产品,图书在京东的营收中占比很小,双方之所以不断在图书领域死磕价格,是因为双方都希望进行百货化、平台化经营,扩大交易规模,而属于标准类商品的图书单价低,很容易吸引用户购买,为网站带来流量,因此双方都愿意从图书产品来切入价格战。

当当网已连亏两年

日前,当当网公布的2012年第四季度财报显示,当当网第四季度营收约16.15亿元人民币,同比增长31%;净亏损1.221亿元人民币,同比收窄6%,而当当网已经是连续两年亏损。

业内分析人士认为,当当网亏损的重要原因是成本占营收比例过高,最高曾达90%。当当网高管也表示,去年一般及行政支出确实有所增加,主要是因为2012年产生了一些劳务费及售后服务的增加,而上升最大的是技术人员费用,增加了120%。

财报显示,当当网图书市场占比仍高居图书电商市场近50%的地位。虽然当当图书在接近市场天花板之后,如今的增速已不比往年,增速只有30%,但当当的服装、母婴等百货品类异军突起,平台交易额增长169%,同时,图书品类迅速扩大。

由于当当Q4百货业务(自营加平台)总交易额年增速达95%,使得当当网Q4百货业务(自营加平台)总成交额达到11.5亿元从而超过图书的9.3亿元。这也是当当网百货业务占比首度超越图书。

降价促销或进一步压缩利润

而当当网的老对手,京东商城方面也宣布“发券让利2500万元,送大礼包让利7500万元”,京东商城启动图书音像促销的“春雷行动”,将今年电商第二场价格战指向当当网的后院。

业内人士表示,电商价格战通常会集中在年中或年底,年初被视为平台战略发布及休整期,并无大型的促销力度,从而也使得年初成为电商价格战的空当期。而京东商城和当当网开演的图书音像大战,也提前将电商间的战火点燃。

随着电商行业的竞争日趋激烈,获得单个用户的成本在不断攀升,这也成为各个电商降价促销大打价格战的主因,因为只有靠低价促销才能吸引消费者成为其用户,圈得更多地。但也有观点认为,这种不断的降价促销与竞争,会进一步压缩当当网的利润。

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