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手机百度广告闪耀春晚跨年营销造经典新日

发布时间:2020-01-15 12:03:42 阅读: 来源:三角龙骨厂家

马年春晚落幕,当观众对冯小刚版答卷持续热议之时,营销圈里却乐此不疲地盘算着在春晚砸了大笔银子的各路“土豪们”,哪些铩羽而归,哪些赚得满堂彩?腾讯手机管家、微信支付、京东、苏宁,百度轮番上场,挤占了春晚前的黄金广告时段,而黄金时段的黄金档,当属凭借爆笑剧情亮相的手机百度广告当仁不让。

由网络超人气迷你剧《万万没想到》原班人马爆笑演绎的手机百度广告,选择了春节期间让许多人都头疼的买车票话题作为切入。“黄牛”和乘客之间买票的搞笑PK让观众大笑的同时心生共鸣。就在 “黄牛”威胁乘客“这是最后一张票”的情况下,光头哥用“手机百度客户端”搜索火车票,淡定的说“票还有很多嘛”惊羡旁人。短短30秒的广告不仅让观众笑了,更让观众记住了,“手机百度,随时知道”的信息也最广泛的得到观众的认同。

有业内专家分析:“手机百度春晚营销的成功,不仅因为重金锁定了春晚前最为黄金的广告时段,更重要的是非常清晰地把握了信息传递原则,即在何时采用何种方式能实现最有效的传播。要想在30秒内抓住全国人民眼球,既能贴合过年的欢乐气氛,又要结合观众普遍关心的社会问题,春运票难买就是最好的切入点。在这个大前提下,手机百度广告巧妙地将产品功能和品牌融入其中,所以一炮打响。”

据悉,手机百度客户端目前拥有4亿用户,已经成为社交应用外用户基数最大的移动端应用。本次手机百度利用春晚平台数亿的关注度不仅将产品信息准确的递送到已有用户人群,同时更集中拓展了更多重要潜在客户群。微博上,瞬间便有网友感慨:“手机百度的广告太逗了!黄牛当道,我这次回家的车票就是用手机百度才买到的,看到春晚前的这则广告,产品和广告都要给个大大的“赞”!”

相对于很多企业“毕其功于一役”的春晚大投放,手机百度采取的“立体整合营销”方式可谓全平台发力。据了解,2014年伊始,手机百度的营销战役就已经打响,除了手机百度系列广告登陆“娱乐巨舰”湖南卫视黄金时段,并在全网各大视频平台轮番播出外;手机百度还发起了马上拜年和新年许愿活动,紧随“马上”系列主题,拿出百万实物大奖回馈用户,传播及扩散效力极强,累计已有数千万用户通过手机百度送出马年第一份祝福。

一年一度的春晚,作为全年最具影响力的传播平台,一直以来是兵家必争之地。2014年,这份名单中最耀眼的明星非手机百度莫属,此前近1个月的预热在春晚迎来最高潮。作为百度14款亿级应用中的“老大哥”,手机百度在2013取得了用户数量4亿的重大突破。2014年,移动互联网入口争夺将进入白热化,在这个移动互联网整合突破与颠覆创新的重要时间节点上,手机百度一马当先,“大胜春晚”不仅创造了互联网产品营销的经典之作,更为2014年百度移动整体发力打好了前战。

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