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中国箱包产业呼唤大品牌行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:32:28 阅读: 来源:三角龙骨厂家

改革开放30年来,中国箱包产业得到了快速发展,生产及出口均居世界首位,中国已成为世界公认的箱包生产大国。

来自中国皮革协会的数据显示,2009年中国年销售收入500万元以上箱包企业1986家,工业总产值858亿元,从业人员42万人。2009年我国旅行用品及箱包出口128亿美元,占世界出口总额的40.7%,居世界首位。与其他制造业国度比较,由于中国箱包产业链完整,在资源和劳动密集等方面具有明显的比较优势,因此行业发展迅速,出口势头强劲。

然而这些成就,彰显的是中国制造业的成功,彰显的是箱包制造业在产能上的无以伦比。就是说我国所谓"生产大国"的地位还在,但"大国"与"强国"之间,无疑还存在很大一段的间距。众所周知,在产品设计和品牌塑造上,中国箱包企业在欧美列强面前,始终显得有些捉襟见肘,力不从心。

在中皮行业,鞋包作为姊妹产业,尽管都欣欣向荣,但鞋品牌所呈现的高度,包之品牌却远不能及。--与鞋品牌不同,箱包真正的知名品牌实质上屈指可数。单单在国内的"中国驰名商标"这件事上,也令人汗颜,我们来数数,金利来(还是香港的)、保兰德、达派、威豹、万里马,还有哪些?

这种情状的形成,有历史的原因,总体而言,目前箱包行业正如十年之前的鞋类行业,在国内市场还处于初级竞争阶段。尤其是多年以来,国内箱包企业大多以出口为主,很多企业在金融危机后转为内销时,没有品牌,没有团队,没有渠道;在设计创新、自主品牌、营销网络等方面明显逊色于国外大牌。这种状况导致行业较容易受到外部环境波动的影响,其抗风险能力、赢利水平也都相对较弱。

现在,在国内箱包市场的金字塔顶端,是诸如LV之类的国际顶级品牌,价格利润很高,但市场份额有限,而国内品牌更多集中在价格及渠道的浅层次层面,它们的市场份额很大但赢利很低。中端则是少数中高档的品牌,但这类品牌缺乏个性与感染力,无法与消费者的深度情感共鸣;产品同质化严重,大家似乎都在同一条独木桥上竞争。

在这种背景下,箱包产业要发展,要想在世界舞台上有自己的一片天空,就要改变以往低成本低价格和"以量取胜"的经营模式,而走品牌化道路是企业的不二选择!

调查中,我们深切地感受到,产业正呼唤着、急切期盼着中国箱包大品牌的横空出世!

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